佛山商標設計_設計商標logo價格

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品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務或其他優(yōu)勢能夠為目標受眾帶來與競爭對手同等或更高的價值。 價值包括“功能性利益”和“情感性利益”。 定義。

品牌化是通過產(chǎn)品、服務、視覺系統(tǒng)、廣告、銷售等方式，創(chuàng)造與競爭對手的區(qū)別和差異，從而為自己的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生更大價值的過程，即讓品牌溢價的過程。

以美國兩個知名品牌“蘋果”和“特斯拉”為例。 兩者都憑借卓越的產(chǎn)品和服務優(yōu)勢，成功塑造了產(chǎn)品體驗，形成了獨特的品牌價值和品牌文化，從而甩開公開賽競爭對手，獲得更高的市場份額和利潤回報。 因此佛山商標設計，產(chǎn)品是品牌的前提，品牌是產(chǎn)品加上產(chǎn)品的附加值。

也就是說，在一款手機的產(chǎn)品原材料和生產(chǎn)成本相同的情況下，蘋果手機所產(chǎn)生的市場價值和給企業(yè)帶來的利潤回報，遠不如其他手機，因為除了除了蘋果手機本身，還有“蘋果”的品牌溢價。

圖片顯示與圖文無關

同理，在一款電動汽車的原材料和生產(chǎn)成本相差不大的前提下，特斯拉汽車所產(chǎn)生的市值和利潤回報也遠遠落后于其他電動汽車品牌，因為不僅是價值特斯拉的產(chǎn)品，就是“特斯拉”品牌的價值所在。

因此，當企業(yè)達到一定規(guī)模后，就會越來越重視品牌推廣和品牌運營。 品牌化可以讓企業(yè)獲得更高的產(chǎn)品溢價和額外利潤，品牌化可以讓企業(yè)走得更快更遠。

陶瓷行業(yè)的品牌化和品牌化運作也相當成熟，知名陶瓷品牌和獲利豐厚的成功品牌比比皆是。 這些企業(yè)一開始也是從產(chǎn)品的角度出發(fā)，從塑造產(chǎn)品價值和產(chǎn)品差異化出發(fā)，通過營銷、廣告、商業(yè)模式不斷贏得客戶的信任，從而一路做大做強。

然而，與蘋果、特斯拉等品牌不同，陶瓷行業(yè)品牌的品牌認知度往往僅限于陶瓷經(jīng)銷商或B端客戶。 像蘋果、特斯拉這樣直接拿下C端客戶的客戶并不多。 這可能與陶瓷行業(yè)的銷售模式有關，也與陶瓷本身作為耐用品的屬性有關。

比如在陶瓷行業(yè)內(nèi)部或者經(jīng)銷商層面，大家對陶瓷品牌的認知度遠遠高于終端消費者。 隨便找?guī)讉€陶瓷人問問他們，他們就能告訴你陶瓷品牌的名字。 “一、二、三”的數(shù)據(jù)，但如果在終端上直接問消費者，他們對陶瓷品牌的理解與陶瓷人的認知是天壤之別。 估計大部分人會回答“廣東陶瓷”、“佛山陶瓷”，或者本土品牌。 某某知名“陶瓷”的一小部分可能會回答幾個業(yè)內(nèi)知名的“陶瓷”，因為他們在電視廣告或建材市場的廣告中看到過。

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這說明我國陶瓷行業(yè)的品牌化、品牌化之路還不夠，企業(yè)還有很長的路要走。 另外，也說明我們每個品牌都有同樣的機會去打造屬于消費者認知層面的陶瓷品牌。

品牌的最終形態(tài)或品牌的初衷應該以客戶使用和客戶體驗為導向。 品牌價值的真正來源是消費者對品牌的認知、情感和態(tài)度，而不僅僅是在行業(yè)和經(jīng)銷商層面，更不是在標識、商標和設計標識元素層面。

您可能認為品牌建設與巨大的廣告投入和企業(yè)財務實力密切相關。 當然，這也是品牌推廣的重要一環(huán)，但絕不是最重要的一環(huán)。 最重要的部分是什么？ 我覺得還是產(chǎn)品的有形價值和通過產(chǎn)品傳遞給客戶的無形價值。 聽起來可能很矛盾，但這就是品牌的全部意義所在。

品牌不僅是最鋒利的長矛，它可以輕而易舉地攻破消費者的防線，讓他們瞬間放棄抵抗。 品牌也是最強的盾牌，可以構筑專屬壁壘，讓消費者形成心理依賴。

說到商標和知識產(chǎn)權保護這個話題，自然離不開品牌。 前段時間，關于“潼關肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”、“庫爾勒香梨”的維權事件，并沒有窮途末路，而是合法化。 已給出答案：在不違反《商標法》規(guī)定的情況下，權利人依法享有商標專用權； 但是，地名是一種公共資源，不能因商標注冊而被個人獨占，應明確其商標專用權的界限，防止知識產(chǎn)權被濫用。 因此，上述一系列事件本質(zhì)上只是一場逐利的“維權鬧劇”，注定難以獲得法律許可和輿論支持。

陶瓷行業(yè)也有知識產(chǎn)權保護和集體商標的案例，比如“佛山陶瓷”、“佛山標準”等，這是因為佛山陶瓷的品牌權確實受到了“利鬼”的太大傷害. 從消費者利益的角度出發(fā)，為“李苦”提供合法的法律保護，打擊“李鬼”維權是絕對必要的。 但是，維權不能以群體或一己私利為出發(fā)點，更不能以損害他人權益為出發(fā)點，否則就會成為“肉夾饃”“胡辣湯”的鬧劇，引人發(fā)笑。

作者本人施榮波，資深陶瓷人